Formular una tendencia … parte II

Buenas tardes ❤️❤️

Hoy vuelvo a vosotr@s con la segunda parte sobre la tendencia “feminista” que observé y por eso hice la práctica sobre ello . Esta segunda parte trata sobre el feminismo como marca .

Las formas de expresión más allá de la moda …………

-En marketing :

En el día Internacional de la Mujer ( 8 marzo) distintas empresas hicieron su labor aprovechando ese día pero no lo hicieron de una manera muy inteligente porque sólo tenian el objetivo de venta sin pensar en mucho más ya que ese día no es un día para regalar cosas materiales como por ej una aspiradora o una thermomix . La estrategía de estas empresas estaba sólo en vender porque ofrecian su producto con dto . Primero investiga y después HAZ

NO HAY NADA QUE CELEBRAR , SE QUIEREN DERECHOS NO FLORES O COSAS PARA LA CASA ( trabajo sin remunerar)

-En música:

Feminismo como marca
Feminismo como marca

Beyoncé ha conseguido poner en boca de todos temas como los derechos fundamentales de las mujeres y ha conseguido que chicas de todo el mundo reflexionen sobre su papel en la sociedad.

GIRLS TIME ” ( Video musical)

Kathleen Hanna inició un proyecto de crowdfunding para acabar con el sexismo en la industria musical a raiz de crear una comunidad de mujeres . La mayor activista a favor de la libertad de expresión en la música -una colaboración con Miley Cyrus movimiento Riot grrrl

-Consejos prácticos para evitar una violación :

No des consejos prácticos para ello sino dar el mensaje ” NO VIOLES” porque con esos consejos las mujeres siempre deben estar alertas y no pueden hacer un uso normal del espacio público porque es un lugar de peligro. No tendrán libertad¡

-El feminismo como marca:

ya que al estar de moda vende y se comercia con ello . Pero así se pierden los objetivos de lucha distorsionando los valores originales del movimiento. Un ej de estos días “Las chicas del Cable” feminismo made in Netflix basado en el marco socio político de los años locos 20.

feminismo como marca
feminismo como marca

La industria está aprendiendo que el feminismo es un concepto que viene muy bien para hacer caja .

Money is money ¡ VENDER¡¡

El marketing es vender pero con un concepto diferente en este caso para preservar los valores originales. No se está captando bien el mensaje o no se quiere captar para vender más. Una lucha valiosa pasa a ser una demostración del “poderio de la mujer” centrado en exhibirse como por ej Cyrus con la lengua fuera y haciendo twerking mientras se roza con todo como en un ritual de celo.

Por qué ? porque se piensa puedo hacer lo que quiera por ser mujer . ¿Eso es lo que quieren las mujeres? mostrar pezones , bragas etc así no nos define de ningún modo.

Una estrategia para llamar la atención y vender, ese no es el verdadero objetivo.

Otro ej reciente , el feminismo marca Disney con “LA BELLA Y LA BESTIA” siendo la protagonista Emma Watson quien es Embajadora de buena voluntad de ONU mujeres y colabora como defensor de la Campaña HeForShe de la misma institución para fomentar la igualdad de género.

Ser princesa pero a mi manera………..

feminismo como marca
feminismo como marca

La princesa Vaiana , la primera princesa feminista de Disney quien es fuerte , aventurera , independiente y valiente. Nos presentaban a una mujer que no necesitaba a ningún hombre para vivir sus propias aventuras y correr riesgos sin necesidad de que sea salvada.

Feminismo como marca
Feminismo como marca

y algo tan reciente de “feminismo como marca”   lo vi hoy en facebook ¡

Dulceida lanza una camiseta feminista en su nueva colección de ropa rezando la palabra Feminist .

Espero que os haya gustado esta investigación mia con ojos de coolhunter sobre la práctica de formulación de una tendencia creando mi propio tanque de información u observatorio de tendencias que la avalan .

 

Gracias

Beatriz

 

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Co Branding : lo urbano dentro del lujo ¡

Buenos dias a tod@s ¡

Hoy vengo a escribir la colaboración de 2 marcas internacionales LV & SUPREME ( quien lo iba a pensar …) pero todo cambia a una velocidad de vértigo y hay que saber adaptarnos para seguir teniendo record en ventas . Todo esto es porque es mi primer trabajo de investigación en “coolhunting digital y analisis de tendencias” por la Escuela de periodismo y comunicación y la Universidad de San Pablo en Madrid . Olfatear  y curiosear ¡

Co branding LV & Supreme
Co branding LV & Supreme

LV tuvo record de ventas SI en el 2016 , más de 37 600 millones de € pero si ha dado este giro estableciendo una alianza empresarial ” un Co Branding con la marca global Supreme es por algo , porque se está viviendo un renacimiento de la ropa deportiva y porque toda empresa tiene la necesidad de incrementar beneficios años tras año ; los accionistas están ahí a ver qué sucede y les preocupa que no se vuelva a batir record de ventas .

En estos momentos se compra más porque es cool ( fresco , nuevo ) aunque no se entienda . Supreme es una marca global de culto y sus fans crean comunidad por ej en SUPTALK que cuenta con 60 mil miembros interactuando entre ellos hablando sobre la marca ( skater , celebrities de instagram etc ) Todo lo que se habla en SUPTALK se considera como el santo grial .

Las marcas de lujo necesitan dar frescura y sacar referencias destinadas al consumidor medio de ropa deportiva .

LV sabe cómo hacerlo al tener a Kim Jones como director creativo de LV ya que siempre fue un fiel seguidor de esta marca global de culto SUPREME llevandola él mismo . Ha elegido a Supreme además porque es auténtica , lanza nuevos productos y se agotan a la semana ; produce cantidades limitadas dando exclusividad a sus fans . SUPREME construye identidad con objetos raros permitiendo que la gente construya su propia identidad . Inspirar , impresionar a los MILLENNIALS que son muy conscientes de las diferentes tribus de consumo buscando inspiración e impresionando a todos aquellos que comparten sus mismos intereses.

EL ATRACTIVO ES LA EXCLUSIVAD ¡¡

AUTENTICIDAD NO POR MODA . Algo de la última década , la autenticidad de las marcas y en los individuos .

Kim Jones director creativo de LV ha detectado una oportunidad un nicho de mercado nuevo que son los MILLENNIALS de Europa occidental y Estados Unidos junto con los jovenes urbanos chinos a la cabeza  ;  estamos hablando de más de 400 millones de habitantes nacidos después del 90 . Es un target ( público objetivo) que ama la exclusividad , la autenticidad y no sólo sea una moda ; un público que sabe cómo quiere que el mundo le perciba , un público que crea una actitud ; si eres de SUPREME eres parte de este club y todo lo que implica ( pertenencia , status ) .

Un público que le importa lo social , es competitivo , quiere salir a la calle sabiendo que es muy poco probable que se encuentre a otra persona con su mismo outfit.

Un público que colecciona con un objetivo .

El principal objetivo de cualquier marca de prestigio hoy en día es lograr satisfacer sus exigencias y aprovechar esta oportunidad de negocio .

Beatriz

 

 

 

 

 

simplemente trends ¡¡¡¡¡

Buenos dias princesas ¡¡¡¡¡

hoy me desperté pensando en algo que podria ser trend proximamente o no pero que a mi me gustó 😉 y por qué no sacarlo a la calle si te gusta a ti .

Se puso de trend “sacar el pijama a la calle ” , ahora se ha puesto de trend ” sacar los rulos a la calle o ese turbante que se ponia tu mamá por la noche o que te lo hacia a ti para dejar un cabello con caida y liso  ” ( que si lo vieran nuestras abuelas dirian OHHHH QUE ESTÁ PASANDO )  y por qué no “sacar la bata convertida en outfit ” ¡¡¡¡¡

saca tu bata a pasear
saca tu bata a pasear convertida en vestido

aquí está : BATA OYSHO CONVERTIDA EN OUTFIT ¡¡¡¡ 😉

La tendencia “curler” que está arrasando en Liverpool llegará a España según lo leido en EL PAIS ; de ahí pensé en convertir mi bata en outfit para ser diferente y no se me fué la cabeza .

Un look diario y un look para un día de fiesta con sus mejores galas

qué opinais ?

trend curler
trend curler
rulos con sus mejores galas
rulos con sus mejores galas

 

espero que tengais un feliz juernes y si alguna se atreve a sacarlo espero noticias 😉

muchas gracias y si te gusta COMPARTE

Beatriz Martínez

 

 

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